Website bei Google anmelden: Checkliste für neue Domains
Eine neue Domain ist online, die Seiten sind fertig, aber in der Google-Suche erscheint nichts. Das ist bei neuen Projekten der Normalfall: Google kennt die Adresse noch nicht. Wenn Sie Ihre Website bei Google anmelden, teilen Sie der Suchmaschine mit, dass es Ihre Inhalte gibt, und verkürzen die Wartezeit. Die Anmeldung allein bringt keine guten Positionen. Sie ist aber die technische Voraussetzung dafür, dass Ihre Seiten überhaupt geprüft werden.
Diese Checkliste ist für komplett neue Domains gedacht. Sie führt Sie durch die Punkte vor dem Go-live, am Tag der Veröffentlichung und in den ersten Wochen danach.
Wie Google eine neue Domain findet
Suchmaschinen arbeiten mit Crawlern. Das sind Programme, die bekannten Links folgen, um neue Seiten zu entdecken. Eine neue Domain, auf die noch keine andere Website verweist, existiert für diese Crawler praktisch nicht. Auch wenn erste Links vorhanden sind, bleibt offen, wann der Bot ihnen folgt.
Mit einer aktiven Anmeldung geben Sie Google zwei Signale: die Adresse Ihrer Website und eine Liste der Seiten, die aufgenommen werden sollen. Damit diese Signale wirken, muss die Website technisch zugänglich sein. Genau hier scheitern viele Starts, weil Einstellungen aus der Entwicklungsphase noch aktiv sind.
Checkliste vor dem Go-live
Prüfen Sie die folgenden Punkte, bevor Sie die Domain anmelden. Jeder dieser Fehler kann die Aufnahme in den Index vollständig verhindern.
1. robots.txt auf Sperren prüfen
Während der Entwicklung sperren viele Agenturen und Entwickler die Website für Crawler. Rufen Sie ihredomain.de/robots.txt auf. Steht dort für alle Bots die Zeile Disallow: /, darf Google keine einzige Seite abrufen. Entfernen Sie diese Sperre vor dem Start und lassen Sie nur Bereiche gesperrt, die tatsächlich nicht in die Suche gehören, etwa den Login-Bereich.
2. noindex-Anweisungen entfernen
Ein Meta-Tag mit dem Wert noindex im Quellcode weist Google an, die Seite nicht in den Index aufzunehmen. In WordPress setzt die Option „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ unter Einstellungen und Lesen genau diese Anweisung für die gesamte Website. Prüfen Sie diese Einstellung und die SEO-Plugin-Vorgaben für Seiten und Beiträge vor dem Go-live.
3. Eine Domain-Variante festlegen
Ihre Website sollte nur unter einer Adresse erreichbar sein, in der Regel mit HTTPS. Entscheiden Sie sich zwischen der Variante mit und ohne „www“ und leiten Sie die anderen Varianten per 301-Weiterleitung auf diese Hauptadresse um. So vermeiden Sie, dass Google dieselben Inhalte unter mehreren Adressen findet.
4. XML-Sitemap erzeugen
Eine XML-Sitemap ist ein maschinenlesbares Inhaltsverzeichnis Ihrer Website. Die meisten Content-Management-Systeme oder SEO-Plugins erzeugen sie automatisch und aktualisieren sie bei jeder neuen Seite. Prüfen Sie, ob die Datei erreichbar ist (meist unter /sitemap.xml) und nur Seiten enthält, die in den Index sollen.
Checkliste am Tag des Go-live
Sobald die Website technisch freigegeben ist, melden Sie sie aktiv bei den Suchmaschinen an.
5. Search Console einrichten
Die Anmeldung läuft über die kostenfreie Google Search Console. Sie legen dort eine Property für Ihre Domain an und bestätigen per DNS-Eintrag, HTML-Datei oder Meta-Tag, dass Sie die Domain verwalten. Die einzelnen Schritte und Verifizierungsmethoden beschreibt unsere Anleitung zum Einrichten der Search Console.
6. Sitemap einreichen
Tragen Sie unter dem Menüpunkt „Sitemaps“ den Pfad zu Ihrer Sitemap ein. Google liest die Datei aus und arbeitet die gelisteten Adressen nach und nach ab. In der Übersicht sehen Sie, ob die Datei erfolgreich verarbeitet wurde und wie viele Adressen Google gefunden hat.
7. Startseite und wichtigste Seiten zur Indexierung beantragen
Für die Startseite und einige zentrale Seiten, etwa Ihre Leistungsseiten, können Sie über die URL-Prüfung zusätzlich die Indexierung beantragen. Für alle weiteren Seiten genügt die Sitemap. Wie die URL-Prüfung im Detail funktioniert, zeigt unsere Anleitung zum Beantragen der Indexierung in der Search Console.
8. Bing Webmaster Tools nutzen
Google ist nicht die einzige Suchmaschine. Über die Bing Webmaster Tools melden Sie Ihre Website bei Bing an. Wenn die Search Console bereits eingerichtet ist, können Sie Ihre Website von dort importieren und müssen die Inhaberschaft nicht erneut bestätigen. Bing unterstützt zusätzlich das Protokoll IndexNow, über das viele CMS-Plugins neue und geänderte Seiten automatisch melden.
9. Google Unternehmensprofil anlegen
Wenn Sie Kunden in einer bestimmten Region ansprechen, gehört ein Google Unternehmensprofil zum Start dazu. Hinterlegen Sie dort Ihre neue Website-Adresse. Das Profil erscheint in der lokalen Suche und in Google Maps und ist zugleich ein erster Verweis auf Ihre Domain.
10. Erste interne und externe Links setzen
Achten Sie darauf, dass jede wichtige Seite über das Menü oder über Links im Text von der Startseite aus erreichbar ist. Ergänzen Sie außerdem die neue Adresse überall dort, wo Ihr Unternehmen bereits präsent ist: in Social-Media-Profilen, Branchenverzeichnissen, bei Verbänden und auf Seiten von Partnern. Diese Verweise helfen Google, die Domain schneller zu entdecken.
Nach ein bis zwei Wochen: Erfolgskontrolle
Ob die Anmeldung gewirkt hat, prüfen Sie am einfachsten mit einer Site-Abfrage. Geben Sie in der Google-Suche den Operator site: direkt gefolgt von Ihrer Domain ein (Beispiel: site:ihredomain.de). Google zeigt dann Seiten an, die von dieser Domain im Index sind. Die Abfrage liefert einen schnellen Überblick, aber keine vollständige Zählung.
Genauere Daten liefert der Bericht „Seiten“ in der Search Console. Dort sehen Sie, welche Adressen indexiert sind und aus welchem Grund andere fehlen. Taucht Ihre Website nach zwei Wochen gar nicht auf, prüfen Sie erneut die Punkte 1 bis 3 der Checkliste. Eine Sperre in der robots.txt oder ein vergessenes noindex sind die häufigsten Ursachen.
Wann Sie den Google-Crawler erneut anfordern sollten
Nach dem Start müssen Sie nicht jede Änderung manuell melden. Neue Seiten erkennt Google über die Sitemap und Ihre interne Verlinkung. Den Google-Crawler anfordern sollten Sie nur bei größeren Änderungen, zum Beispiel nach einem Umbau zentraler Seiten, nach geänderten URLs oder wenn eine wichtige Korrektur schnell sichtbar werden soll.
Die Aufnahme in den Index ist nur der erste Schritt. Ob Ihre Seiten danach gute Positionen erreichen, hängt von der Qualität der Inhalte, der mobilen Nutzbarkeit und einer sicheren HTTPS-Verbindung ab, wie auch die offiziellen Richtlinien der Suchmaschine betonen.
Häufige Fragen zur Anmeldung bei Google
Wie lange dauert es, bis meine angemeldete Seite in den Suchergebnissen erscheint?
Hier gibt es keine feste Frist. Nach der Einreichung kann es wenige Stunden, aber auch mehrere Tage bis hin zu einigen Wochen dauern. Die Dauer hängt unter anderem davon ab, wie häufig der Crawler Ihre Domain generell besucht und wie komplex die Seite aufgebaut ist.
Muss ich für die Eintragung in den Suchindex bezahlen?
Nein. Die Indexierung durch organische Crawler sowie die Nutzung der Search Console sind kostenfrei. Sie können sich die Aufnahme in den regulären organischen Index nicht erkaufen.
Reicht es aus, nur die Startseite zur Prüfung einzureichen?
Theoretisch ja, wenn Ihre interne Verlinkung funktioniert. Der Crawler nutzt die Startseite als Einstiegspunkt und folgt dann den Links im Menü und im Text zu den Unterseiten. Es ist dennoch sicherer und effizienter, zusätzlich eine XML-Sitemap zu hinterlegen.
Warum erscheint meine neue Website trotz Anmeldung nicht bei Google?
Meistens blockiert eine technische Einstellung das Crawling, etwa eine Sperre in der robots.txt oder ein noindex-Tag aus der Entwicklungsphase. Der Bericht „Seiten“ in der Search Console nennt die Ursache. Sobald Sie den Fehler behoben haben, können Sie die Seite erneut zur Prüfung einreichen.
Muss ich die Anmeldung nach jedem neuen Blogbeitrag wiederholen?
Nein, das ist nicht erforderlich. Wenn Ihre Sitemap korrekt eingebunden ist und automatisch aktualisiert wird, erkennt das System neue Beiträge bei seinen routinemäßigen Besuchen von selbst. Das URL-Prüftool sollten Sie für Alltagsinhalte nicht überstrapazieren.